本文摘要：2月4日，“专家解读：2020视听新媒体领域十大新闻”在央视频平台上线。在不到4小时的时间内，就创下了近50万的用户寓目量。 中国教育电视台总编辑胡正荣；中国传媒大学教务到处长、教授，中国网络视频研究中心主任王晓红；央视市场研究（CTR）执行董事、总司理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军做客央视频，配合对“2020视听新媒体领域十大新闻”举行深度解读。德外5号小编在录制现场观摩，为大家摘取了对话历程中的精彩看法。

2月4日，“专家解读：2020视听新媒体领域十大新闻”在央视频平台上线。在不到4小时的时间内，就创下了近50万的用户寓目量。

中国教育电视台总编辑胡正荣；中国传媒大学教务到处长、教授，中国网络视频研究中心主任王晓红；央视市场研究（CTR）执行董事、总司理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军做客央视频，配合对“2020视听新媒体领域十大新闻”举行深度解读。德外5号小编在录制现场观摩，为大家摘取了对话历程中的精彩看法。图注：从左至右：中央广播电视总台主持人王冠，中国教育电视台总编辑胡正荣，中国传媒大学教授王晓红，央视市场研究执行董事、总司理徐立军2月2日，中央广播电视总台 “2020视听新媒体领域十大新闻”（以下简称：“十大新闻”）一经公布，便受到业界、学界的高度关注、并引发业内和宽大网友的热烈讨论。

“十大新闻”邀请近百位学界、业界权威人士到场推选，遵循“主流价值”“行业价值”“新闻价值”原则，力图笼罩海内视听新媒体行业政策、业界新闻和用户动态。“十大新闻”回眸2020年的行业重要事件及其所发生的深刻影响，为视听新媒体从业人员预判行业未来生长趋势提供了专业的参考价值。

万物乘“云”，视听应用新场景发作主持人王冠：请问几位，如果没有疫情，“万物乘云”这一现象是否也会一定到来？胡正荣：就算没有疫情，“万物乘云”也一定会到来，这只是时间历程的问题。去年疫情期间，中国的“云课堂”支撑起世界最大规模的在线教育，这其中视听新媒体发挥了关键作用。“云”让中国整个的信息化历程加速，而且让互联网的应用从特定的几个阶级迅速拓展到了社会的各个阶级、各个领域，实现了全民化，这个意义特别重大。主持人王冠：当前人们在云端举行的种种生发生活学习方式，以后会消失“退潮”吗？王晓红：“云生活”会成为我们生活的常态，它会成为我们日常生活的增补。

诚然现实生活很重要，面临面的交流可以有更真切的感知和体验；可是技术可以使我们的交流跨越时空，当人们已经习惯了一种新的方式，接受了它的便利性、友好性，甚至它带来的种种创新的可能性的时候，人们还是会继续使用它的。主持人王冠：徐总，您认为将“万物乘云”纳入“十大新闻”的理由是什么？徐立军：前言变迁最重要的动因之一就来自于技术。“云”技术是十几年前就在全球推出的观点和服务，已经成为当今社会最具引领趋势的新技术之一，视听媒体一定也不能破例。

万物乘“云”之所以作为十大新闻的第一条，其实就在于它是后面九条新闻的一个很是重要的技术配景和社会配景。加速推进，媒体深度融合写入“十四五”计划建议主持人王冠：胡教授，“加速推进媒体深度融合”，您以为重音应该放在哪儿？我们以为每个关键词都很重要，想听一听您的解释。胡正荣：“媒体深度融合”写入“十四五”计划，我以为有两个关键词：时间上要“加速”，空间上要“加深”。

已往媒体融合也取得了许多成就，可是前五年的媒体融合的深化革新做得并不到位，例如说机制体制革新、资源设置方式革新。“6.30文件”在体制机制、全媒体人才这两个方面提出的要求很是详细，这无疑给媒体吹响了加速和纵深融合的军号。

王晓红：深度上，“唯有深改，方能深融”；广度上，信息的界限正在消失。现在我们进入更艰难、更系统化、更深入的融合环节，怎么样发挥我们在信息上的优势，为人们提供全方位、更精准的服务，这需要我们从机制体制、平台渠道、意识看法以致整个流程做出改变。主持人王冠：徐总，从您对整个行业生长趋势深度洞察的角度，在2020年，您看到行业中涌现出哪些亮点？徐立军：传统主流媒体的媒体融合历程在疫情之年显着加速，好比，中央广播电视总台在5G+4K/8K+AI全新战略结构下的内容供应侧结构性革新已经全面铺开；湖南广电的芒果模式迭代为2.0版本；SMG也在去年推出BesTV+流媒体战略，将流媒体战略上升为团体整体战略……各家主流媒体都在加速推进媒体融合向纵深偏向生长。从CTR恒久举行的数据监测也可以看到，停止去年底，21家广电机构自有媒体APP产物累计下载量泛起了翻倍增长；15家广电媒体微信账号年度阅读量也实现翻番。

另外，在体制机制革新方面，我们也看到2020年广电系MCN泛起发作式增长，我相信未来一两年还会继续泛起蓬勃式的增长，也期待各家主流媒体在“体制机制革新”、“全媒体人才造就”这两其中央文件重点强调的偏向上有更进一步推进。直击现场，慢直播开创流传交互新范式主持人王冠：请教几位专家，慢直播为何在2020年收获宽大受众的喜爱？大家到底在看什么？王晓红：慢直播缔造了一个与现场同步的、具有强烈带入感和陪同感的运动空间。慢直播最重要的一个特性是，缔造了一种相互交流的情境，好比借助重大事件汇聚人们对事件自己的关注，或者引起人们对某一个话题的兴趣。好比用户的聚焦点可能不是看火神山、雷神山，而是重在交流，是公共某种情绪的配合唤起，他们享受的是交流感。

所以，我认为慢直播的信息价值并不是最重要的，维系人们交流的价值越发突出。徐立军：跟大家透露我们在推选历程中的一个细节。

这条新闻有一个版本的标题是“开创报道新范式”，其时就有专家提出，这不是“报道新范式”，应该是“流传交互新范式”，这恰恰点出了慢直播的价值。火神山、雷神山慢直播的创新意义在于，将慢直播这样一种流传形态用于重大的新闻事件或者重大的新闻题材。

慢直播这样一种流传形态很多多少年前就有了，当年央视网的熊猫频道就用慢直播的形式连续展现大熊猫的日常生活。武汉疫情时， “两山医院”的建设是全民关注的一个重大新闻事件，将慢直播的形态用于这样一个新闻事件，就是它的创新意义。

慢直播背后映射出的是网民的心理需求，好比我们共处同一个空间，围观、监工，这种心理需求完全差别于以往受众对新闻信息的诉求。我相信，在找到这个现象背后深层的网民心理之后，会有更多类似慢直播这样的流传交互范式泛起。竞相结构，内容视频化表告竣风口主持人王冠：徐总，您以为，这一条新闻入选的焦点价值在那里？徐立军：这条新闻入选的焦点价值在于内容流传、内容表达的全面视频化。以后的媒体没有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体，以后的媒体一定全部都是视频媒体，任何介质的媒体都无一破例地奔向视频。

以后一小我私家能写字、能写文章不叫本事，能视频表达、能说出来才叫本事。这其实给我们视听行业的从业者带来一个很是重要的启示就是——所有媒体、所有人的表达都在奔向视频。有专家甚至认为，视频是人类流传的最高形态，从这个角度看，其实没有下一个风口了，表达的终极形态就是视频。

我认同一种预测，未来90%以上的互联网流量都将以视频形式存在。主持人王冠：王教授能否从学术的角度给大家解释一下“短”、“中”、“长”的观点？王晓红：视频是非是个相对、动态的观点，中视频是长、短视频行业竞争愈发紧张的效果。

是非视频基本上形成了自己的新场景和用户画像。至于中视频，好比最初某个平台推出中视频的观点，涵盖1-30分钟的时长，我认为这是市场竞争的效果。此外，视频是非也是一个动态的观点，好比抖音短视频最初是9秒，厥后到15秒，现在是2分钟，时长在不停拓展。

我们应该基于差别平台的差别流传逻辑、差别的流传特性，以及差别平台的用户群体使用偏好，来明白视频的是非。黄金时代，网剧网综头部作品收割流量红利主持人王冠：去年B站的跨年晚会乐成“破圈”，网剧网综的头部作品“走红”。

王教授，清除偶然性因素，您认为他们是怎么做到的，为什么是他们？王晓红：内容的质量是能否“破圈”的前提和焦点。此外，“破圈”和群体偏好相关。这些年随着网剧网综制作水准的连续提升，台网统一尺度的不停推进，以及行业生态的不停完善，在多个因素配合作用下，一部门优秀的网综网剧已经成为整体影视实力的代表。

这些年越来越多的网综网剧出现出多元化、圈层化的生长趋势。我们要增强对用户尤其是垂类粉丝群体的研究，推动实现更好的内容生产。现在视听新媒体的生长阶段和传统的影戏电视时代已经大不相同，我们称其为“第二前言时代”，这是公共流传和人际流传共构的时代，其最焦点的改变发生在生产关系和流传关系上。作为主流媒体平台，好比央视频在推出时，将社会账号聚拢在自建平台上，聚合了社会的气力；接下来要面临的问题，可能是怎样凝聚自身专业和社会资源，从而更好地提供产物和内容。

拉动内需，直播带货迎来发作式增长主持人王冠：徐总，去年直播带货有哪些值得大家关注的现象？徐立军：疫情期间，总台客户端很快团结淘宝、拼多多等各家电商平台为湖北带货，其时引起了很是大的回声，包罗厥后的“小朱配琦”、“央视Boys”以及买遍中国系列的直播带货运动，我知道总台在2020年直播带货总GMV靠近100亿元，这是视听新媒体行业特别值得关注的一个现象。固然，在直播带货现象的背后，我们还可以看到媒体的变迁和创新。以前媒体的经典盈利模式是卖广告，至于广告播完之后，货物的销售会不会更好，就不是媒体的事情，那是企业自己的事情。现在不是这样了，媒体要从流传者的角色转换成服务者的角色，要成为整个工业链条中的重要一环，不仅要卖力流传，还要卖力流传之后的服务、销售、售后等环节，这些都是媒体应有的功效。

从这个意义上说，虽然2020年的直播带货是从疫情公益带货开始的，但对行业的影响是久远的，我相信未来直播带货会继续常态化。主持人王冠：胡教授，面临直播电商的热潮，您认为传统媒体机构应该抓住时机“大有可为”，还是此时恰恰应该思量“有所不为”？胡正荣：“大有可为”，媒体真正的价值是靠内容换钱。

已往媒体靠内容卖IP、卖时段、卖版面，现在媒体可以通过内容直接变现，IP也可以转化成其他产物，价值链因此拉长，内容未来的释放空间也会更大。去年中央“6.30文件”内里提到“新闻+政务+服务+商务”，也就是说，媒体自我造血性能已经成为关键的一环。

直播带货就是“媒体+商务”的一种重要的实现方式，固然它不会是唯一的方式。网红升级，主流审美引领网络新风主持人王冠：胡教授，您以为，我们媒体机构有可能模拟市场化网红的运作模式，并建设相应的网红孵化机制吗？胡正荣：培育“主流网红”是主流媒体革新表达、努力转型、顺应时代生长的一次斗胆有益的实验。平民化内容与消费是重点走势之一，素人已经成为流传的一个主要载体。

公共通过素人可以看到自己，这也是素人很热的原因，我们一定要让素人有表达的空间。在这个趋势下，主流媒体需寻找平民化的接口。主持人王冠：这个行业会如何造就出更多有网红气质和流传力的下一代IP？王教授，我们想听听您的思考。

王晓红：我们不仅要做简朴的素人化流传，更要做 “目中有人”的记者，“目中有人”的报道，以及永远把人的需求放在最重要的位置上。网红是以人设或者人格化来实现流传的，换句话说，我们正处于一个社交流传的时代。作为媒体人，我们要放下身段，和用户举行真正平等的交流，建设朋侪般的精密关系。许多网红，如薇娅，他们出现给用户的人设是真实的，不是虚构的。

主持人王冠：对于这个问题，徐总是否有纷歧样的看法呢？徐立军：未来网红怎么生长，我们可以从短视频的格式转换来判断。我相信现在以抖音、快手“两强”为代表的短视频格式还只是短视频的一个开场，未来的中场或者主场一定是整个社会中坚阶级、主流人士都能够加入进来。

我想，当抖音、快手不再只是小哥哥、小姐姐们展示才艺和传唱歌曲的主场，而有更多知名学者、作家、状师、医生、导演、政府官员、企业老总等主流人士来揭晓看法、提供专业意见的时候，短视频格式才进入中场，谁能够推动社会中坚气力进入短视频行业，资助他们举行视频化表达，谁就能占据短视频行业的主场。外洋遇挫，中国视听新媒体企业逆风发展主持人王冠：徐总，你能否给我国视听新媒体企业的外洋市场前景做一个预判？徐立军：从现在全球互联网企业市值前十的排行来看，美国占了六个席位，中国有四个席位。可是二者有一个很大的区别：美国前六名的互联网公司的用户组成基本是本土用户占比10%，全球用户占比90%，好比Facebook 20多亿的全球用户中，美国本土人口只有两到三亿。

而中国前四大互联网企业的用户结构是反过来的——本土用户占九成，外洋用户只有一成，中国互联网企业的全球化历程一定会继续向前推进，用户结构也会逐渐从9:1的格式向更多的全球化用户拓展。不约而同，MCN成广电转型新载体主持人王冠：请问几位专家，MCN和我们传统媒体机构的节目组、栏目组相比，本质上的区别到底是什么？王晓红：以前节目的播出意味着竣事，现在天节目的播出意味着开始。MCN在两个层面发生了较大的变化：第一点是为内容创作者提供了从内容的筹谋、生产到变现全流程的配套。第二点，MCN区别于以往的一个特性是汇聚同类资源，使大家更容易在某个平台上找到自己想看的内容。

因此，我们不能简朴认为做MCN就是内容从大屏到小屏的转移，而是需要在看法、产物配套机制等层面做出整体转变。徐立军：我用俄罗斯套娃打个例如来解释我眼中的广电MCN：最大的娃是平台，原来是电视台，现在是抖音、快手等短视频平台；中娃原来是电视频道，现在是MCN；最小的小娃，原来是电视频道下的许多栏目或节目，现在是MCN下的许多账号。当广电系的从业者从做栏目、节目转向做账号的时候组织厘革就发生了，其实MCN是广电系的组织厘革形式。

我去过湖南娱乐MCN，浙江布噜文化MCN等几家较早起步的广电系MCN，他们的组织架构已经完全差别于原来广电系的行政化、事业化的组织架构。所以我们给广电行业的建议是，MCN一定是公司化、市场化的，一定要用新体制装新业务，而不要用老瓶子装新酒。技术赋能，5G媒体应用进入快车道主持人王冠：5G技术汹涌澎拜，在这种情况下，媒体从业者该怎么明白这场基础性的厘革，专家们怎么看？胡正荣：5G带来相同模式、思维模式以及工业模式的本质性厘革。

我同意电信行业人士的一个判断: 4G是消费型网络，而5G是生产型的网络；4G更多业务是to C的，而5G更多的是to B。既然如此，我们传统媒体人不仅应该抓住to B的场景，更要掌握内容生产厘革的纪律。

徐立军：我们可以从技术对媒体的影响看这个问题。其实已往的现代传媒业从来都不是高科技行业，好比，电视人有两条血脉，一条来自影戏，是艺术的血脉，文艺美学是它的研究范式；一条来自报纸和广播，是新闻的血脉，舆论学、流传学是它的研究范式。

电视人要么自称为手艺人，要么自称为新闻人。我相信未来的所有媒体一定是科技媒体。技术已经在向流传全链条中伸张、遍布，这个时候没有科学家、工程师的血脉，媒体是走不远的。

中央广播电视总台2019年上线的央视频就叫作国家级5G新媒体平台。结语诚如主持人王冠所言，“不管是大步流星还是连滚带爬，所有媒体一定要加速速度往前赶。”“2020视听新媒体领域十大新闻”专家解读环节暂告一段落，可是我们的思考远远没有竣事。在未来，随着技术厘革的不停推进，视听流传领域可开发的潜力空间也会越来越宽阔。

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